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Por primera vez, Estados Unidos ha
conseguido el codiciado puesto como mejor
marca-país del mundo en la quinta edición
del Country Brand Index (CBI), ascendiendo
desde el tercer puesto de 2008.
Canadá, país anfitrión de los Juegos
Olímpicos de este invierno, se ha mantenido
en el segundo puesto del ranking mientras
que Australia, una de las continuas
favoritas, descendió desde el primer puesto
al tercero.
Aproximadamente 3,000 personas de nueve
países, que viajan frecuentemente por
negocios o por placer participaron en este
exhaustivo estudio del CBI. El informe
examina, además, la forma en que estos
países se posicionan como marca siguiendo
unos criterios clave e identifica las
tendencias globales en el sector económico
con el crecimiento más rápido del mundo: los
viajes y el turismo. El sector turístico
representó a nivel internacional 944 mil
millones de dólares / 644 mil millones de
euros en volumen de negocio en 2008.
El índice del 2009, que ha sido desarrollado
por FutureBrand conjuntamente con el equipo
de Travel and Lifestyle de Weber Shandwick,
incluye rankings y tendencias, marketing y
desarrollo de una marca país. Analiza más
detalladamente las fortalezas y debilidades
del "top ten" de marcas país y lanza una
mirada a los "Próximos 10", aquellos que
están entre los puestos 11 y 20 del ranking.
Como novedad, el informe se amplió para
cubrir un total de 102 marcas país,
permitiendo así que se incluyera un desglose
de rankings regionales. Entre los nuevos
temas que se incluyen se encuentran: los
aspectos económicos y políticos del branding
nacional; diferencias entre la percepción y
la realidad de una marca país; y "Un nuevo
enfoque hacia la calidad", que habla acerca
de uno de los factores decisivos en el
sector de viajes y turismo durante este año.
http://www.futurebrand.com/cbi/overview/
“CBI is an important tool for us because
it helps us to focus on our strengths and to
build successful strategies for promoting
Peru. We have been working with CBI
information since 2006.” — Mara
Seminario-Marón, Directora de Promoción de
Turismo, Promperú, Perú. |
